Kampanjasivun (ländärin, landing pagen) käyttö sopii mm. tuotelanseerauksiin. Kampanjasivun etu tavallisiin verkkosivuihin on juuri se, että se voidaan räätälöidä tarkasti esim. yhdelle tuotteelle tai palvelulle. Tutkitaanpa hieman, mistä hyvä kampanjasivu sitten rakentuu.
Hyvät kampanjasivut
- Älä ahnehdi
Hyvät kampanjasivut tarjoavat vain yhden palvelun tai tuotteen. Liian monen tuotteen tai palvelun tarjoaminen vaikeuttaa kampanjan onnistumista ja laskee konversioita. Muista myös, että tarjoat jotain hyödyllistä. Sivun tarkoitus ei ole esim. pelkästään kertoa yrityksesi toiminnasta). - Pidä lupauksesi
Kampanjasivun tulee pitää lupauksensa ja tarjota sitä, mitä olet mainoksessasi luvannut. Jos vaikka lupaat mainoksessasi myydä koirien remmejä, niin niitä käyttäjät odottavat löytävänsä, kun saapuvat sivullesi. Jos näin ei ole, menetät taatusti useammat potentiaaliset asiakkaat. Kiteytä tärkein sanomasi heti otsikkoon sekä tekstin alkuun. - Pidä fokus
Mikä ikinä kampanjasivun tavoite onkaan (tilaus, ilmoittautuminen jne.), niin rakenna koko sivusi tukemaan sitä. Älä käytä liikaa visuaalisia elementtejä, jotka estävät keskittymistä konversioon. Tee tilaamisesta, ilmoittautumisesta, ajanvarauksesta tms. helppoa ja nopeaa. - Kehoita toimimaan!
Todennäköisesti kävijät eivät enää toista kertaa palaa sivullesi, joten luo heille tunne, että nyt kannattaa toimia (tarjous on voimassa vain tietyn ajan tai tapahtumaan mahtuu vain tietty määrä osallistujia jne.). - Kerro hyödyt
Listaa lyhyesti tärkeimmät hyödyt tuotteestasi tai palvelustasi. Hyvät kampanjasivut ratkovat ongelmia! - Kuvat ja videot
Hyvä kuva puhuu enemmän kun tuhat sanaa. Panosta siis sivustosi kuvaan/kuviin. Käytä aina videota, jos semmoinen on saatavilla. Videot nostattavat konversiota huomattavasti. - Herätä luottamusta
Jos käytössäni on nykyisten asiakkaittesi suosituksia tai tutkimustuloksia tuotteesta, käytä niitä hyödyksi. Suosituksia voi myös aina pyytää. - Vaihtoehto
Jos asiakas ei ole vielä valmis ostopäätökseen/ilmoittautumiseen, niin anna heille mahdollisuus pyytää lisätietoja tai vaikkapa ladata esite. Sijoita tämä vaihtoehto kuitenkin sivun alareunaan vähemmän näkyvälle paikalle. - Sosiaalinen media
Anna kävijöille mahdollisuus jakaa hyvän kampanjasivusi sisältöä myös sosiaalisissa medioissa. Sehän on ilmaista mainosta, kelpaa varmasti kenelle vaan. - Onnistuitko?
Seuraa miten kampanjasivut toimivat (kävijäseuranta, A/B-testaus jne.).
