Mitä on hakukoneoptimointi?

Kun puhutaan kotisivujen menestyksestä, nousee usein esille termi ”hakukoneoptimointi” eli SEO (Search Engine Optimization). Mutta mitä hakukoneoptimointi oikeastaan tarkoittaa, ja miksi se on yrityksellesi niin tärkeää?

Kuvitellaan tilanne: sinulla on upeat nettisivut, joihin olet todella tyytyväinen, mutta sivuillasi vierailee vain kourallinen ihmisiä, eikä kukaan ota yhteyttä tai pyydä tarjousta. Haet yrityksesi palveluja Googlesta tärkeimmillä hakusanoilla ja löydät sivusi vasta sivulta 42. Jokin on selvästi pielessä.

Tiesitkö, että 75 % ihmisistä ei edes vaivaudu selaamaan Googlen hakutuloksia ensimmäistä sivua pidemmälle? Eli jos yrityksesi ei löydy sieltä, on erittäin epätodennäköistä, että potentiaaliset asiakkaat löytävät palvelusi. Ja vaikka maksettu mainonta auttaa, tutkimusten mukaan noin 80 % käyttäjistä ohittaa mainokset ja keskittyy vain orgaanisiin eli ei-maksettuihin hakutuloksiin.

Kuinka päästä hakutulosten kärkeen?

Ensinnäkin on tärkeää ymmärtää, että hakutulosten kärkeen pääseminen vaatii aikaa ja jatkuvaa työtä – eikä se tapahdu yhdessä yössä. Lisäksi mitä kovempi kilpailu alallasi on, sitä haastavampaa kärkituloksiin pääseminen on.

Hakukoneoptimoinnin tavoite on parantaa sivujesi näkyvyyttä niin, että ne nousevat Googlen hakutulosten ensimmäisille sijoille silloin, kun potentiaaliset asiakkaasi etsivät palveluitasi.

Hakukoneoptimointi jakautuu kahteen pääosioon:

  • On-page SEO: Tämä tarkoittaa kaikkea sitä, mitä tapahtuu omalla sivustollasi. Tähän sisältyy esimerkiksi sisällöntuotanto, sivuston rakenne, URL-osoitteiden selkeys ja tekninen SEO.
  • Off-page SEO: Tämä kattaa toimenpiteet, joita tehdään sivustosi ulkopuolella, kuten linkkien hankkiminen muilta sivuilta (backlinkit) ja yrityksesi näkyvyys esimerkiksi Google My Business -palvelussa.

Hyvän hakukoneoptimoinnin perusta on laadukas sisältö. Ensimmäinen askel on tunnistaa ne tärkeimmät hakusanat, joilla asiakkaasi etsivät palveluitasi. Voit hyödyntää ilmaisia työkaluja hakusanojen kartoittamiseen, mutta ammattilaisten työkalut voivat tarjota tarkempaa analyysiä. Kun sinulla on käsitys tärkeimmistä hakusanoista, rakenna niiden ympärille sivustosi sisältö. Otsikot, tekstit ja linkit kannattaa optimoida niin, että ne vastaavat juuri niihin kysymyksiin, joita potentiaaliset asiakkaasi esittävät.

Muista kuitenkin, että hakusanojen liiallinen toistaminen voi kääntyä itseään vastaan. Google arvostaa laadukasta, käyttäjille hyödyllistä sisältöä, ei hakusanojen täyteen ahdettuja tekstejä. Panosta siis siihen, että sisältösi on aidosti kiinnostavaa ja informatiivista.

Sisällön optimointi

Hyvän hakukoneoptimoinnin perusta on laadukas sisältö. Ensimmäinen askel on tunnistaa ne tärkeimmät hakusanat, joilla asiakkaasi etsivät palveluitasi. Voit hyödyntää ilmaisia työkaluja hakusanojen kartoittamiseen, mutta ammattilaisten työkalut voivat tarjota tarkempaa analyysiä. Kun sinulla on käsitys tärkeimmistä hakusanoista, rakenna niiden ympärille sivustosi sisältö. Otsikot, tekstit ja linkit kannattaa optimoida niin, että ne vastaavat juuri niihin kysymyksiin, joita potentiaaliset asiakkaasi esittävät.

Muista kuitenkin, että hakusanojen liiallinen toistaminen voi kääntyä itseään vastaan. Google arvostaa laadukasta, käyttäjille hyödyllistä sisältöä, ei hakusanojen täyteen ahdettuja tekstejä. Panosta siis siihen, että sisältösi on aidosti kiinnostavaa ja informatiivista.

Tekninen optimointi

Tekninen hakukoneoptimointi on yhtä tärkeää kuin sisällön optimointi. Tähän kuuluu muun muassa seuraavat asiat:

  • Sivuston nopeus: Google palkitsee nopeita sivustoja ja rankaisee hitaita. Varmista siis, että palvelimesi on nopea ja kuvat sekä koodi optimoituja.
  • Responsiivisuus: Nykyään suuri osa käyttäjistä selaa sivuja mobiililaitteilla, joten on elintärkeää, että sivustosi toimii moitteettomasti kaikilla laitteilla.
  • Selkeä navigaatio ja URL-osoitteet: Hakukoneet arvostavat selkeitä URL-osoitteita, jotka kertovat, mistä sivuilla on kyse. Sivustokartta puolestaan auttaa hakurobotteja indeksoimaan sivustosi oikein.
  • Linkitykset: Varmista, että kaikki sisäiset ja ulkoiset linkit toimivat moitteettomasti. Linkkien, jotka eivät johda mihinkään (ns. rikkinäiset linkit), tulisi ehdottomasti korjata.

Off-page optimointi – linkit ja brändin näkyvyys

Sivustosi ulkopuolella tapahtuva optimointi, eli Off-page SEO, on erityisen tärkeää. Google antaa paljon painoarvoa sille, kuinka moni muu sivusto linkittää sinun sivuillesi. Mitä enemmän saat laadukkaita ulkoisia linkkejä, sitä arvokkaampana Google pitää sivustoasi. Näiden linkkien avulla hakukoneet ymmärtävät, että sivustosi on luotettava ja tarjoaa relevanttia sisältöä.

Myös Google My Business -profiilin päivittäminen ja sen aktiivinen käyttö on olennainen osa optimointia. Näin varmistat, että yrityksesi näkyy paikallisissa hauissa ja potentiaaliset asiakkaat löytävät sinut helpommin.

Miksi hakukoneoptimointi kannattaa?

Hakukoneoptimointi ei ole pelkästään teknistä hienosäätöä – se on olennainen osa markkinointistrategiaasi. Hyvin optimoidut sivut tuovat orgaanista liikennettä, eli käyttäjiä, jotka ovat aidosti kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi. Tämä taas johtaa kasvavaan myyntiin, parempiin yhteydenottoihin ja suurempaan bränditunnettuuteen.

Asenna sivustollesi Google Analytics, jonka avulla voit seurata kävijämääriä ja nähdä, mikä toimii ja mikä ei. Jatkuva analysointi ja sivuston päivittäminen ovat avain onnistuneeseen hakukoneoptimointiin.

Muista, että hakukoneoptimointi on maraton, ei sprintti. Tulokset eivät tule yhdessä yössä, mutta pitkäjänteinen työ tuo varmasti hedelmää. Jos haluat varmistaa, että yrityksesi löytyy hakutulosten kärjestä, hakukoneoptimointi on investointi, jota et voi sivuuttaa.

Jaa kirjoitus

Tilaa uutiskirjeemme

Piditkö lukemastasi? Tilaa Katican uutiskirje, niin saat kerran viikossa tuoreita vinkkejä ja ajankohtaisia uutisia digitaalisen markkinoinnin maailmasta suoraan sähköpostiisi! Liity mukaan ja pysy askeleen edellä kilpailijoita.