Mitä tarkoittaa SEO ja SEM?

SEO – Hakukoneoptimointi verkkosivustosi näkyvyyden tehostajana

Hakukoneoptimointi, eli SEO (Search Engine Optimization), on digitaalisen markkinoinnin menetelmä, jonka avulla verkkosivustosi voi nousta korkeammalle hakukoneiden hakutuloksissa ilman maksettua mainontaa. Hakukoneoptimointi koostuu useista eri osa-alueista, jotka voidaan jakaa tekniseen optimointiin, sisällön optimointiin ja ulkoiseen optimointiin.

Tekninen SEO – perusta kuntoon

Tekninen hakukoneoptimointi kattaa sivuston teknisten ominaisuuksien ja rakenteen parantamisen. Teknisesti hyvin toteutettu sivusto latautuu nopeasti, on mobiiliystävällinen, ja sivuston rakenne on selkeä sekä hakukoneiden ymmärrettävissä. Sivuston nopeutta voidaan parantaa esimerkiksi kuvien optimoinnilla, välimuistin käytöllä ja selkeällä koodilla. Lisäksi SSL-sertifikaatti eli HTTPS-yhteys parantaa sivuston luotettavuutta ja hakukonenäkyvyyttä.

Sisällön optimointi – sisällöllä on merkitystä

Sisällön optimointi tarkoittaa laadukkaan, hyödyllisen ja hakukoneystävällisen sisällön tuottamista. Sisältöjen tulee vastata käyttäjien tekemiin hakuihin sekä olla rakenteeltaan selkeää ja luettavaa. Avainsanojen valinta on keskeistä – niiden tulee vastata mahdollisimman hyvin potentiaalisten asiakkaiden hakukäyttäytymistä. Hyvä sisältö houkuttelee kävijöitä viettämään aikaa sivustolla, vähentää poistumisprosenttia ja nostaa sivustosi arvoa hakukoneiden silmissä.

Ulkoinen optimointi – linkkien voima

Ulkoinen optimointi eli linkkien rakentaminen tarkoittaa laadukkaiden ja relevanttien sivustojen linkittämistä sivustollesi. Ulkoisten linkkien kautta hakukoneet ymmärtävät sivustosi olevan arvostettu ja luotettava lähde. Linkkiprofiilia kannattaa rakentaa pitkäjänteisesti ja laadukkaasti – esimerkiksi vierasbloggaamalla tai olemalla aktiivinen asiantuntijana omalla toimialallasi.

SEM – Hakukonemarkkinointi, jolla saat nopeasti tuloksia

SEM eli hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing) sisältää maksulliset mainontaratkaisut, kuten Google Ads -mainonnan, joilla voidaan nopeasti saada näkyvyyttä hakukoneiden hakutulossivuilla. Toisin kuin SEO, SEM:n avulla näkyvyys saavutetaan heti kampanjan käynnistyessä.

Google Ads – SEM:n ydin

Google Ads on suosituin SEM:n kanava, jonka avulla yritykset voivat ostaa näkyvyyttä Googlen hakutuloksista avainsanojen perusteella. Mainostaja maksaa klikkauskohtaisesti, ja mainokset näkyvät yleensä hakutulosten yläpuolella. Google Ads -kampanjan tehokkuus riippuu avainsanojen huolellisesta valinnasta, mainostekstien houkuttelevuudesta ja kohdesivujen laadusta.

SEM:n budjetointi ja tulosten mittaaminen

Hakukonemarkkinoinnin tärkeä osa-alue on budjetointi ja tulosten jatkuva seuranta. Hakusanamainonnassa onnistuminen vaatii jatkuvaa optimointia. Esimerkiksi avainsanojen hintojen, laatupisteiden sekä konversioiden seuranta auttavat parantamaan kampanjan ROI:ta eli sijoitetun pääoman tuottoa.

SEO vs SEM – Kumpaa kannattaa käyttää ja milloin?

Hakukoneoptimointi ja hakukonemarkkinointi eivät sulje toisiaan pois, vaan täydentävät toinen toisiaan. SEO on pitkäjänteinen ratkaisu, jolla saavutetaan kestäviä tuloksia, kun taas SEM tarjoaa välittömän näkyvyyden ja nopeita tuloksia esimerkiksi kampanjoiden tai sesonkien aikana.

Parhaat tulokset saavutetaan hyödyntämällä molempia samanaikaisesti – näin varmistetaan jatkuva näkyvyys ja liikenteen kasvu. Pitkäjänteisen SEO-työn ansiosta sivusto saavuttaa ajan myötä orgaanisesti vahvan näkyvyyden, mikä vähentää riippuvuutta maksetusta mainonnasta. SEM puolestaan tukee uusien palveluiden tai kampanjoiden näkyvyyttä heti niiden julkaisusta alkaen.

SEO:n ja SEM:n hyödyt yrityksellesi

Lisääntynyt näkyvyys ja bränditunnettuus: Hakutulosten kärkeen sijoittuminen nostaa yrityksesi näkyvyyttä ja vahvistaa brändisi tunnettuutta potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa.
Kustannustehokkuus: Hyvin optimoitu verkkosivusto tuottaa jatkuvaa liikennettä ilman lisäkuluja, kun taas hakusanamainonnassa maksat vain saamistasi tuloksista.
Kohdennettu liikenne: Sekä SEO että SEM auttavat tavoittamaan juuri oikean kohderyhmän tarkasti valittujen avainsanojen avulla.
Parempi asiakaskokemus: Hakukoneoptimoidut sivut tarjoavat kävijöille laadukkaan ja käyttäjäystävällisen kokemuksen, mikä lisää asiakkaiden sitoutumista.
Mitattavat tulokset: Sekä SEO:n että SEM:n tehokkuutta voidaan seurata tarkasti analytiikan avulla.

Kuinka aloittaa SEO- ja SEM-strategia tehokkaasti?

Aloittaaksesi tehokkaasti, sinun tulee määritellä selkeästi tavoitteesi ja kohderyhmäsi. Ensimmäiseksi kartoitetaan tärkeimmät avainsanat, jotka kuvaavat parhaiten yrityksesi palveluita ja asiakkaiden hakutapoja. Tämän jälkeen toteutetaan tekniset korjaukset verkkosivustollesi, tuotetaan laadukas sisältö ja aloitetaan kohdennettu hakusanamainonta.

Käytä analytiikkatyökaluja kuten Google Analytics ja Google Search Console jatkuvasti seurataksesi tuloksia ja tehdessäsi tarvittavia muutoksia. Panosta myös jatkuvaan sisältöstrategiaan ja säännölliseen linkkien rakentamiseen, jotta orgaaninen näkyvyys kasvaa vakaasti.

Tarvitsetko SEO tai SEM-palveluita?

Siinä tapauksessa pistä viestiä alempaa löytyvän lomakkeen avulla, niin jutellaan!

Jaa kirjoitus

Tilaa uutiskirjeemme

Piditkö lukemastasi? Tilaa Katican uutiskirje, niin saat kerran viikossa tuoreita vinkkejä ja ajankohtaisia uutisia digitaalisen markkinoinnin maailmasta suoraan sähköpostiisi! Liity mukaan ja pysy askeleen edellä kilpailijoita.